MIT KOMMUNIKATION ZUM UNTERNEHMENSERFOLG
Anerkannt, beliebt, verstanden
und in aller Munde sein, das wollen Unternehmen.
Marketing Manager, Verkaufsleiter und Geschäftsführer formulieren es nur anders.
Chance
Konkurrenzsituation, Kostendruck und technische Entwicklungen. Hier steckt Profilierungspotenzial!
IMAGE ALS ERFOLGSFAKTOR
Profit
Das Image prägt nicht nur den Markenwert, sondern beeinflusst auch Kaufentscheide. Es lohnt sich die Grundlagen sorgfältig zu erarbeiten, konsequent die Positionierung umzusetzen und das Wording durchzuziehen.
Immaterielle Werte
Erfolgreiche Marken schaffen bei den Zielgruppen ein Bild im Kopf, das eigenständig und authentisch ist. Es vermittelt ein Versprechen und zeigt Werte auf, mit denen man sich identifiziert.
POSITIONIERUNG
Die Persönlichkeit von Unternehmen und Marke hervorheben, und sich dabei von der Konkurrenz abgrenzen. Darum geht es.
MARKENTREUE
Es liegt in der Natur der Sache: Wir kehren zu dem, was wir lieben, stets zurück. Wie schön, wenn unsere Kunden zurückkommen!
Positionierung
Unternehmen, Marken und Produkte brauchen eine eindeutige Positionierung. Es liegt in unserer Natur, Dinge einordnen zu wollen.
Das Ziel ist erreicht – und die Hauptbotschaft formuliert – wenn man es schafft, den Kern der Positionierung in einen Satz zu fassen.
IMAGE – SCHRITT FÜR SCHRITT
Wording
Ein Bild besteht aus unzähligen Strichen und ein Foto aus Tausenden von Pixel. Ein Image entsteht auch nicht auf einen Schlag.
Definierte Wordings helfen beim Imageaufbau. Sie bringen die Botschaft auf den Punkt und sind einprägsam.
Botschaften
Das Bild im Kopf entsteht durch die von der Positionierung abgeleiteten Geschichte.
Die Geschichte wird auf einzelne Kapitel, Szenen und Botschaften heruntergebrochen. Das Image ist das Endergebnis aus den bei der Zielgruppe angekommenen Aussagen.